Utopium Advertising - Bani, Gloante si Placinte in noua campanie Proges

Utopium Advertising a realizat cea mai noua campanie a retelei internationale de magazine pentru amenajari interioare Proges.
Campania cuprinde un Spot TV, un Ad de Presa si OOH. Filmarile spotului TV au fost realizate in Romania intr-o coproductie romano-spaniola.




"In luna mai ne-am intalnit cu clientul in Viena la o discutie "amicala" despre noua campanie Proges din vara. Clientul isi dorea ceva spectaculos care sa rupa intr-un fel sau altul calupul publicitar. Aveam la dispozitie un buget nu tocmai hollywoodian dar cu asteptari mari iar timpul scurt ne presa. Impreuna cu echipa de creatie, Cristian Ungur, Creative Director si Gabriel Porfire, Art Director, am invartit brieful pe toate partile. Continea cuvinte de genul: cinematic, activ, diferit, relevant, spectaculos. Dupa multe idei, schite si solutii care seara pareau excelente iar dimineata jalnice, am ajuns la ideea jafului unei banci pentru a avea bani sa iti amenajezi casa. Jaful unei banci implica insa sume mari de bani - in directa contradictie cu brieful din care trebuia sa reiasa pretul mic de la Proges. In acest context, am introdus placintaria in traseul jefuitorilor catre banca si sloganul: "Nu e nevoie sa jefuiesti o banca pentru a-ti amenaja casa, e suficient o placintarie!". Am fost foarte atenti atat la slogan cat si la filmare sa nu incalcam vreo regula CNA! La finalul prezentarii storyboardului catre client am vazut un zambet de multumire si atunci am stiut ca am dat lovitura!" Mihai Cristian Pop - Managing Partner.



"Rollin Film a venit cu o propunere foarte interesanta in ceea ce priveste regia. Eduardo Vasquez - regie si Baltasar Yebra - director of photography, au fost doua dintre atuurile care au inclinat balanta in cadrul pitch-ului in favoarea Rollin Film. Am vazut ca Eduardo a inteles din prima ce asteptari avem si viziunea pe care ne-a prezentat-o s-a potrivit ca o manusa. Am ajuns sa ne intrebam, la un moment dat, daca filmam un spot TV sau un trailer de film. Mi-a fost destul de clar ca spotul va iesi in evidenta din calupul de publicitate cand am vazut multimea de spectatori din Piata Victoriei. Nu in fiecare zi ii vezi pe baietii de la Cassa Loco fluturand niste arme prin centrul Bucurestiului." Cristian Ungur - Creative Director.



"Rezultatele campaniei s-au vazut inca de la primele difuzari, fapt care ne-a confirmat ca Utopium a ales o directie foarte buna de promovare. A doua zi dupa inceperea campaniei intrau clientii in magazinele noastre si spuneau: "Am venit sa vedem ce mai impuscati pe aici!" La nici 2 saptamani de la lansarea campaniei, Proges a atins un prag istoric de vanzari!" Annamaria Anton-Bakó , Marketing Manager, Proges.



Campania se desfasoara in media nationala si regionala pe canalele TV, in ziare, OOH si revistele de profil. Valoarea la rate card a campaniei Proges din aceasta vara depaseste suma de 1 milion Euro.



Utopium Advertising dezvolta servicii la nivel local si international de cercetare, planning, creatie si media. Rezultatele campaniilor si premiile internationale pentru creatie confirma faptul ca Utopium este o agentie de publicitate care promoveaza directia strategiei eficiente bazata pe creativitate. Clienti Utopium: Kronotex Germania, Benq Austria, Procter & Gamble, Porto Petrol, HVB, Proges, ABARO.

Scoala de Media - UAPR - RASPUNSURI LA CELE MAI FRECVENTE INTREBARI

Q1. De ce a fost nevoie sa se infiinteze Scoala de media ?
A1. O lipsa deja cronica de personal bine informat, bine educat si orientat catre a genera plusvaloare se resimte in departamentele de cercetare ale statiilor TV, firmele care folosesc media pentru publicitate ( research, strategy, planning, scheduling, buying, monitoring etc ) si clientii de publicitate.


Q2. Ce cauze stau la baza lipsei de personal calificat in domeniul planificarii, strategiei si cercetarii de media ?
A2. Cauzele principale ale acestui fenomen sunt : concurenta acerba, cresterea economica accelerata, integrarea Romaniei in UE, fenomenul de brain-drain etc


Q3. In ce consta continutul cursurilor organizate de Scoala de media ?
A3. In Scoala de media se vor organiza doua cursuri principale : BASIC KNOWLEDGE, care se adreseaza incepatorilor , respectiv TOWARDS EXCELLENCE, care se adreseaza angajatilor firmelor de profil. Printre prelegerile si activitatile practice care definesc continutul acestor cursuri figureaza : marketing, cercetare de piata, mass-media, planificare si strategie de media, administrarea conturilor de publicitate, prezentarea studiilor de audienta de TV, radio, presa scrisa, internet si a softurilor de utilizare a acestora etc


Q4. Frecventarea cursurilor Scolii de media presupune prezenta permanenta, sau cursantii pot sa fie angajati sau sa studieze in parallel ?
A4. Cursurile dureaza 3 luni, iar activitatile au loc din doua in doua saptamani, alternativ Vineri + Sambata, respectiv Sambata, cate 6 ore pe zi. Ca atare, cursantii
vor avea posibilitatea sa urmeze cursurile Scolii in parallel cu universitatea sau cu serviciul.


Q5. Cine preda la Scoala de media ?
A5. Consiliul Director al Scolii de media a selectionat de curand profesorii Scolii, printre care se afla : Paul Markovits ( Vodafone ), Andrei Musetescu ( TNS – Taylor Nelson ), Razvan Varabiescu, Octav Popescu ( Initiative Media ), Andi Dumitrescu ( GfK ), Liliana Mihailescu ( TNS Media Research ) etc.


Q6. Cat costa sa participi la cursuri ?
A6. Taxa de inscriere este de 1200 EURO pentru BASIC KNOWLEDGE, respective de 1600 EURO pentru TOWARDS EXCELLENCE.


Q7. Cine organizeaza Scoala de media ?
A7. Scoala de media se organizeaza de catre Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania ( UAPR ) si Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor ( ARMA ), cu sprijinul IAA, ARA si BRAT.


Q8. Exista facilitati pentru acoperirea costurilor ?
A8. La inscriere, cursantii care nu lucreaza in industria de media si comunicare vor primi lista organizatiilor membre ale UAPR si ARMA, ca sa se adreseze acestora, in vederea obtinerii de burse de studiu, care pot acoperi taxele scolare.


Q9. Care este numarul de cursanti care pot participa la cursurile Scolii de media ?
A9. Practic Scoala de media poate pregati maximum 200 de cursanti pe an, in cursuri care dureaza 3 luni fiecare, avand maximum 25 de cursanti simultan in sala de curs, pentru a reusi sa conferim cursurilor atat un inalt nivel teoretic, cat, mai ales, un caracter pronuntat aplicativ.


Q10. Cand incep cursurile primului curs de specializare ?
A10. Asa cum ne-am propus de la inceputul acestui proiect, dorim sa incepem primul curs la data de 27 septembrie a.c.. Inscrierile, atat pentru cursul BASIC KNOWLEDGE, cat si pentru TOWARDS EXCELLENCE, incep la data 20 iunie a.c. si continua pana la 20 septembrie a.c.. Pentru cursurile prevazute in anul 2009 inscrierile incep la data de 20 octombrie a.c. si continua pana la data de 20 decembrie a.c.. Societatile comerciale care doresc sa rezerve integral un curs in anul 2009 pentru 25 de angajati proprii trebuie sa anunte Scoala de media pana la data de 20 octombrie a.c.


Q11. Care este scopul campaniei de comunicare privind Scoala de media ?
A11. UAPR si ARMA doresc sa prezinte publicului continutul cursurilor de specializare si obiectivele urmarite de industria de media si comunicare prin crearea acestei Scoli, atragand tineri capabili catre industrie.


Q12. De ce CNA a avizat pozitiv difuzarea comunicarii privind cursurile de specializare peste timpul alocat ( 12 min ) publicitatii ?
A12. Cursurile vin in intampinarea nevoilor industriei de media si comunicare in ansamblul ei si, fara indoiala ca rezolvarea problemelor de personal va avea un impact major asupra calitatii programelor vizionate ( ascultate ) de publicul larg. De aceea, credem ca autoritatile au apreciat ca aceasta initiativa are caracter de utilitate publica. De altfel, CNA desfasoara o colaborare costanta cu NGO-urile care activeaza in acest domeniu ( IAA, UAPR, RAC, ARMA ), se informeaza sistematic privind proiectele
acestora si, de la caz la caz, acorda sprijin unor initiative.

Au inceput inscrierile la Scoala de Media - UAPR -ARMA

Stefan Iordache - Presedinte UAPR, anunta inceperea inscrierilor la Scoala de Media!

Cursurile Scolii de media vin in intampinarea nevoilor pietii si solutioneaza de o maniera coerenta problema pregatirii la inalte standarde calitative a personalului necesar departamentelor de cercetare / planificare ale statiilor TV, clientilor de publicitate, precum si agentiilor de media si / sau publicitate ( specializate in media – research, strategie, planificare, scheduling, buying, monitorizare etc ).

Scoala de media este organizata de Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania ( UAPR ) si de Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor ( ARMA ), cu sprijinul filialei romane a International Advertising Association ( IAA ), a Biroului Roman pentru Auditarea Tirajelor (BRAT ) si a Asociatiei pentru Radio-Audiente ( ARA ).



Practic toate organizatiile profesionale implicate in mass-media ca vehicule de publicitate contribuie la implementarea Scolii de media si majoritatea membrilor acestora au cursanti la Scoala, ceeace ii confera acesteia caracterul de instrument - standard al intregii industrii de mass-media , marketing si comunicare.

Scoala de media organizeaza cursuri de maximum 3 luni, cu diferite nivele de complexitate, care initiaza si / sau perfectioneaza personalul viitor si actual al mass-media, al clientilor de publicitate si al agentiilor de specialitate, prin parcurgerea unor discipline cum ar fi : marketing, cercetare de piata, structura si functionarea mass-media, strategie si planificare media, administrarea contului de publicitate (scheduling, ordering, monitoring, reporting, reconciliation, invoicing etc ), deopotriva in plan teoretic, cat si practic. In cadrul cursurilor Basic Knowledge si Towards Excellence se efectueaza practic activitati de cunoastere, cercetare si aplicare a principalelor sisteme de masurare a audientelor / tirajelor existente in Romania (SNMATV, SAR, BRAT, SIT) precum si a numeroase tehnici, procedee si studii de piata, cum ar fi FOCUS.

Un Consiliu Director asigura managementul Scolii de media, iar un Consiliu Stiintific supravegheaza nivelul stiintific si tehnic al prelegerilor si al activitatilor practice ale Scolii. Sediul Scolii de media se afla la sediul ARMA, unde de asigura facilitati de conferinta, calculatoare pentru aplicatii, secretariatul Scolii si logistica aferenta. Scoala de media se finanteaza atat din taxele de studii platite de cursanti si / sau firmele care ii trimit la cursuri, cat si din sponsorizari.

Printre cadrele didactice ale Scolii de media se afla Paul Markovits, Andrei Musetescu, Octav Popescu, Liliana Mihailescu si alti reputati specialisti in mass-media, masurarea audientelor, marketing, cercetare de piata, strategie si planificare de media, managementul organizatiilor de profil. Fiecare curs beneficiaza de prezenta unui specialist dintr-o piata dezvoltata Cursantii au posibilitatea sa se intalneasca cu reprezentanti ai diverselor organizatii implicate, sa viziteze si sa lucreze in statii TV, la clienti si in agentii de media / publicitate pentru proiectele care finalizeaza studiile

Uniunea Agentiilor de Publicitate din România (UAPR) este o organizaţie profesională al cărei rol este să apere şi sa reprezinte agenţiile de publicitate. Boardul UAPR este format din Ştefan Iordache (COO Leo Burnett), ( Adrian Boţan (Regional Creative Director la McCann-Erickson), Adrian Ţuluca (General Manager la Propaganda), Victor Dobre (Director executiv al IAA), Felix Tătaru (Director General al GMP), Cristi Grigorescu (Director de Media la Next Advertising) şi Peter Jansen (Partner la Cohn&Jansen | Ashley&Holmes).

Recomandare carte: Marketing direct

Autor: Drayton Bird

Scrisă în 1982, Marketing direct pe înţelesul tuturor a ajuns în prezent la a cincea editie şi a fost tradusă în 14 limbi.

Pentru mulţi ani, Marketing direct pe înţelesul tuturor s-a bucurat de o reputaţie de neegalat, fiind cartea autoritară, iar mai tarziu un mini-institut. Cartea a fost publicată pentru prima oară în anul 1982. Ediţia de faţă include recomandări detaliate despre utilizarea internetului ca instrument al marketingului direct.

În stilul său caracteristic, Drayton Bird oferă un ghid practic, dar în acelaşi timp relaxant, despre complexitatea marketingului direct.

Marketingul direct pe înţelesul tuturor este ambalat împreună cu studii de caz internaţionale care exemplifică modul în care companii din întreaga lume au implementat ideile autorului şi acoperă o gamă vastă de strategii necesare pentru o campanie de succes. Printre subiectele acoperite se numără:

rolul departamentului de marketing;
cum să câştigi şi să păstrezi clienţii;
cum să îţi atingi obiectivele şi să evaluezi rezultatele;
ce ar trebui să vinzi;
cum să poziţionezi produsele mai eficient;
cum să îţi alegi agenţia – şi cum să te descurci pe cont propriu;
internetul – noul instrument al marketingului direct.
Marketing direct pe înţelesul tuturor este fără discuţie o lectură obligatorie pentru toţi cei care lucrează în vânzări şi publicitate, dar şi pentru studenţii la marketing.

„Drayton Bird ştie mai multe despre marketingul direct decât oricine altcineva în lume. Cartea lui pe această temă este aur curat. Citiţi-o şi recitiţi-o. Conţine cunoştinţe pe care le acumulezi într-o viaţă întreagă.”

David Ogilvy


Despre Autor
În anul 2005, The Chartered Institute of Marketing din Marea Britanie, l-a desemnat pe Drayton una din primele 50 de personalităţi la nivel internaţional care au creat marketingul modern. Lista îi mai include şi pe Philip Kotler, Tom Peters sau Theodore Levitt.

Drayton a ţinut conferinţe în peste 40 de ţări şi la multe Şcoli şi Universităţi Economice din întreaga lume, inclusiv The London Business School, Greenwich Business School, Columbia University, INSEAD, Michigan State University, Manchester University.

Printre altele, Drayton Bird a participat la traininguri pentru Australia Post, HSBC, Mercedes-Benz, Toyota, American Express, British Telecom, Xerox, IBM, Microsoft, The Reader's Digest, Virgin, Leo Burnett, Y&R, JWT, O&M, Lloyds Bank, Ford, Visa, McKinsey & Partners, Unilever, Price Waterhouse, Cap Gemini Consulting, Procter&Gamble, Nestle şi British Airways.

Înainte de activităţile sale din prezent, Drayton a fost membru în Consiliul de Administraţie al grupului Ogilvy şi vice-preşedinte şi director de creaţie al Ogilvy&Mather Direct, la nivel internaţional. El a fondat cinci agenţii şi deţine acţiuni la mai multe companii, toate din domeniul marketingului.

Revista Campaign l-a declarat unul din cei 50 de factori de influenţă ai publicităţii din Marea Britanie în ultimii 25 de ani. Revista Direct Response este de părere că Drayton Bird „a avut asupra marketingului direct din Regatul Unit un impact foarte greu de egalat de o altă persoană în viitor”.

Institutul Britanic pentru Marketing Direct l-a numit unul din primii şase Tovarăşi de Onoare ai anului 1995 şi Educatorul Anului 1997. În anul 2000, Asociaţia pentru Marketing Direct l-a inclus în Holul de Onoare. În 2003, majoritatea participanţilor la un sondaj despre precizia în marketing l-au plasat pe primul loc, ca lider al personalităţilor din marketingul direct din ultimii 15 ani.

Preţ: 65 lei (62,00 lei la comandă on-line)
ISBN: 978-973-88365-4-9
Editura Publica

Recomandare carte: Jack: Dintr-o bucată

Autorii: Jack Welch / John A. Byrne


L-au numit Jack Neutronicul. L-au desemnat cel mai dur şef din lume. Iar apoi, Fortune l-a desemnat „managerul secolului.” În cariera sa de două decenii la conducerea General Electric, Jack Welch a sfidat concepţiile tradiţionale, transformând o corporaţie mare şi greoaie ca o molie bătrână într-un motor suplu şi agresiv de creştere şi inovaţie corporatistă.

În această autobiografie remarcabilă – o carte clasică de afaceri şi cea mai bine vândută carte în topul New York Times, acum şi cu o nouă postfaţă a autorului – Jack Welch ne poartă într-o călătorie cu multe peripeţii, aşa cum a fost viaţa lui.

De la copilăria sa într-o familie din clasa muncitoare, la primele sale zile la GE Materiale Plastice, la viaţa sa la conducerea celei mai de succes companii din lume, Welch ne spune povestea intensei sale vieţi personale cu pasiunea şi sinceritatea sa bine-cunoscute. Şi, deşi vorbeşte de tranzacţii de miliarde de dolari şi impasuri corporatiste cu mize ridicate, JACK este în cele din urmă o poveste despre oameni – spusă de un om care şi-a construit cariera cerând ce e mai bun de la ceilalţi şi de la el însuşi.

„Toţi directorii generali vor să rivalizeze cu Jack Welch. Nu vor fi în stare, dar vor reuşi să ajungă mai aproape de acest ţel dacă vor asculta cu atenţie ceea ce are de spus.”
Warren Buffett, preşedinte Berkshire Hathaway

„Jack Welch, un desăvârşit magician al afacerilor, îşi dezvăluie în sfârşit secretele managementului. Acum noi trebuie să acceptăm generozitatea provocării pe care ne-a aruncat-o şi să încercăm să îl ajungem sau să îl depăşim.”
Nobuyuki Idei, preşedinte şi director general Sony Corporation

„Dl. Welch afişează incredibila forţă a personalităţii sale pentru care este, pe bună dreptate, faimos... JACK ilustrează determinarea formidabilă şi univocă a lui Jack Welch.”
New York Times

„Fascinantă... plină de energie... una dintre cele mai bune cărţi despre afaceri.”
Business Week

Preţ: 65 lei (62,00 lei la comandă on-line)
ISBN: 978-973-88749-0-9
Editura Publica

Ogilvy şi Cosmote îşi iau adio de la BIP

Grupul Ogilvy România semnează cea mai recentă campanie integrată de comunicare a COSMOTE România, realizată sub mesajul „Ia-ţi adio de la BIP”.
Colaborarea dintre Grupul Ogilvy Romania şi COSMOTE a început în luna mai a acestui an, cele două entităţi devenind partenere în dezvoltarea şi implementarea strategiei de comunicare a brandului COSMOTE. Campania „BIP” este cea de a opta realizată de Ogilvy pentru COSMOTE în România, de la debutul parteneriatului celor doua companii.

Potrivit reprezentanţilor, campania îşi propune să întărească poziţionarea tradiţională “Alături de tine” şi să promoveze relansarea portofoliului de abonamente COSMOTE.

„Oricine a avut experienţa unui cont de GSM, ştie cât de mare este provocarea de a produce lucruri de calitate într-un timp foarte scurt. Deşi colaborăm doar de puţin timp, cele 8 campanii pe care le-am realizat impreuna, dovedesc că parteneriatul nostru cu COSMOTE nu poate evolua decât într-unul de succes,” este de părere Albert Nica, Executive Creative Director.



Noile abonamente au fost realizate în urma studiilor de piaţă desfăşurate la nivel naţional, pentru a include cât mai multe beneficii, conform nevoilor de comunicare identificate, conform reprezentanţilor agenţie. "Primul lucru care ne-a placut la campania asta a fost produsul - respectiv comunicarea Full option în reţeaua Cosmote. Pentru o asemenea ofertă era normal să avem nevoie de un gând puternic şi de o execuţie ceva mai spectaculoasă. BIP a fost una dintre primele idei care ne-au venit... era prima dată când puteam să ne asumăm ca nu va mai exista BIP, aşa că ne-am gândit să îl personificăm şi să-i facem o mare petrecere de Adio, simplu," spune Costin Bogdan, Copywriter Ogilvy.

Campania se va desfăşura pentru o perioada de 2 luni şi va avea componente de TV, print, OOH, internet, precum şi semnalizări în store. Dezvoltarea şi implementarea strategiei de media este realizată de către Mindshare România.

Echipa Ogilvy & Mather care a contribuit la realizarea acestui proiect este formată din: Albert Nica- Executive Creative Director, Aura Sorescu – Coywriter, Traian Aron - Art Director, Costin Bogdan - Copywriter, Laurentiu Dumbrava- Art Director, Raluca Sultan – Senior Strategic Planner, Gina Leu – Managing Director, Magda Coltoiu - Group Account Director, Laura Maxim - Account Manager, Ana Nistor - Account Executive, Vasile Alboiu – Digital Creative Coordinator, Cosmin Bizon – Web Designer.

Din partea COSMOTE au contribuit la aceasta campanie: Costas Kapetanopoulos – Marketing & Communication Director, Dana Negoescu – Marketing&Communication Manager si Andra Botan – Brand Manager, Svetlana Bulacu - Head of Media Office.

Echipa MindShare Media – Valeriu Galani – Strategic Planner, Lavinia Goia – Media Planner.Casa de productie- Tandem Film.Filmarile au avut loc sub indrumarea regizorului Razvan Marculescu.

IAA

Noul iPhone 3G - o noua abordare

IAA România, UAPR şi ARRP îşi unesc forţele pentru a sprijini proiectul Brandul de Turism al României

“International Advertising Association – IAA România”, „Asociaţia Română a Profesioniştilor în Relaţii Publice” şi „Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România” anunţă, în premieră, semnarea unui protocol cu „Ministerul pentru Întreprinderi Mici şi Mijlocii, Comerţ, Turism şi profesii liberale – Direcţia generală de Promovare turistică”.

Protocolul prevede oferirea de consultanţă în vederea pregătirii caietului de sarcini pentru licitaţia internaţională „Brandul de turism al Romaniei”, licitaţie ce va avea loc în toamna acestui an.

Este pentru prima oară în România când cele mai importante asociaţii din industria de comunicare se reunesc pentru a participa la un proiect de o asemenea anvergură. Crearea unei imagini pozitive a României, ca destinaţie turistică, prin definirea şi promovarea brandului turistic naţional este esenţială pentru ţara noastră.

"Apreciem iniţiativa guvernului de a aloca 75 de milioane euro pentru promovarea României. Este un buget consistent care permite României să lucreze cu cele mai bune agenţii de comunicare din lume. Pentru asta, trebuie să ştim ce şi cum să cerem. Sunt convins că cei 6 profesionişti de elită desemnaţi vor contribui considerabil la ridicarea ştachetei profesionale a caietului de sarcini. În numele IAA le mulţumesc pentru timpul şi energia lor pe care o vor investi pentru imaginea României", a declarat Felix Tătaru, Preşedinte IAA România.

“Asocierea celor 3 organizaţii profesionale ale industriei de marketing şi comunicare din România pentru realizarea unui proiect comun reprezintă un act de maturitate pentru piaţa din România. Avem toată deschiderea pentru astfel de colaborări indiferent de proiect. În acelaşi timp salut deschiderea Ministerului Turismului de a ne contacta pentru colaborarea în acest proiect – semn clar de transparentizare şi profesionalizare, ceea ce dă o şansă în plus reuşitei acestui proiect extrem de important,” a declarat Ştefan Iordache, Preşedinte UAPR.

"Veştii bune - faptul că există un asemenea proiect - trebuie să i se răspundă fericit, printr-un rezultat pe care îl aşteptăm de prea multă vreme. Totodată, asocierea celor trei organizaţii - IAA, UAPR şi ARRP - sper să fie de bun augur, fie şi pentru această primă faza doar, de stabilire a criteriilor. Oamenii, deopotrivă beneficiari şi posibili prestatori, sunt sceptici referitor la 'viaţa' unui nou proiect de branding pe turism. Dar hai să fim mai optimişti, având în vedere că abia se naşte turismul românesc, la mai bine de 15 ani de când discutăm despre o identitate integrată a României," a declarat Rareş Petrişor, Preşedintele ARRP.

Comitetul de lucru pentru scrierea caietului de sarcini este format din 2 reprezentanţi din partea fiecărei organizaţii menţionate mai sus.

Astfel, domnii Mihai Ghyka şi Eusediu Margasoiu vor reprezenta IAA România, de la UAPR – dna Diana Flutur şi dl. Peter Jansen şi de la ARRP – dna Corina Vinţan şi dna Adina Costache vor lucra timp de mai bine de o lună pentru definitivarea părţii tehnice din caietul de sarcini ce va sta la baza licitaţiei internaţionale organizată de minister.

Construirea şi promovarea brandului turistic al României reprezintă unul dintre principalele proiecte ale „Ministerului pentru Intreprinderi Mici şi Mijlocii, Comerţ, Turism şi Profesii Liberale” pentru perioada 2007-2013, cu finanţare din fondurile structurale.

Extra Info:
International Advertising Association- IAA Romania este un parteneriat strategic unic, care apară interesele comune ale tuturor disciplinelor din întregul spectru al comunicărilor de marketing – de la agenţii de publicitate până la companii mass-media, agenţii şi firme de marketing direct, cât şi ale practicanţilor individuali. În prezent, IAA România reprezintă interesele a peste 160 de companii din industria de marketing şi comunicare

La cel de al 41-lea Congres Mondial IAA, care a avut loc la Washington, D.C, filiala IAA România a fost recunoscută ca fiind cea mai activă şi creativă filială din lume şi a primit premiul Golden Tulip pentru Excelenţă în întreaga activitate.

UAPR (Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România) este o asociaţie fondată în anul 2000, care are ca obiective apărarea intereselor agenţiilor de publicitate, iniţierea şi susţinerea proiectelor relevante pentru întreaga industrie şi creşterea standardelor profesionale. UAPR reuneşte 50 de membri, agenţii de publicitate şi media. De la înfiinţare, UAPR este parte a EACA - European Association of Communication Agencies.

Asociaţia Română a Profesioniştilor în Relaţii Publice (ARRP) este o organizaţie non-profit care funcţionează din iunie 1995. Din momentul constituirii şi până în prezent, ARRP a reprezentat principalul for de dezbatere a problemelor specifice profesiei de specialist în Relaţii Publice în România. De asemenea, Asociaţia a fost o platforma de schimburi de experienţă şi de reprezentare a comunicatorilor români în organizaţiile internaţionale la care ARRP e afiliată.

International Advertising festival Golden Hammer

This year's festival will take place in Riga, Latvia, from September 25th to 26th, 2008 at the „World Trade Center Riga” (2, Elizabetes Str., Riga, Latvia)

Two days of Golden Hammer are going to be filled with marketing and advertising seminars red by leading international advertising industry professionals, print entries exhibition, video screenings and also with entry competition, which will end with Award ceremony

In last year's festival participated professionals and agencies from 17 European countries and moreover 960 entries were submitted, the entries number has increased 27% comparing to the last year. We are expecting more than 1000 submitted works this year!

This project is organized by the Latvian Advertising Association starting from 1994. In festivals' jury commission work leading professionals and directors from European and Worldwide agencies. Jury nominates the best entries for Grand Prix, Gold and Silver Hammer and also awards festival special prizes- Creativity Case and Media Folder. Last year Creativity Case award went to agency „Bob Helsinki” (Finland) and the winner of Media Folder was agency from Russia- „Optimum Media OMD”.

Golden Hammer categories are: TV, Print, Radio Ads, Outdoor posters, Interactive media, Art direction, Advertising campaigns, Direct marketing and Social advertising. Last year Belarus, Bulgaria, Czech Republic, Estonia, Finland, Hungary, Italy, Latvia, Lithuania, Netherlands, Norway, Romania, Russia, Slovakia, Slovenia and Ukraine were in a rough competition for the prizes and we'll see what this year will bring.

Jan Leube Matthias Spaetgens şi - în juriul AdPrint 2009

Matthias Spaetgens (Managing Director Creation, Scholz & Friends Berlin) şi Jan Leube (Chief Creative Officer, BBDO Berlin) formează prima echipă de creaţie din juriul AdPrint 2009.
Prima echipă care a confirmat prezenţa în juriul AdPrint vine din Germania, după 10 ani de la formare şi 350 de premii câştigate în festivaluri precum Cannes Lions, Cresta, Eurobest, Epica, London International Advertising Awards, D&AD, One Show şi EuroEffie.

Matthias Spaetgens este în prezent Managing Director Creation la Scholz&Friends Berlin, agenţie în care lucrează încă din 1997, pentru conturi precum: A. Lange & Söhne, the Frankfurter Allgemeine Zeitung, Fujitsu Siemens Computers, HLX, jobsintown.de, TUI and Weru. Membru al ADC Germania şi ADC Elvetia, dar şi al D&AD, conform Big Won Report 2007, Matthias Spaetgens se află în top 10 cei mai de succes directori de creaţie din lume.

Coleg de echipă cu Spaetgens din 1998, Jan Leube este, de la începutul lui 2008, Chief Creative Officer la BBDO Berlin. Asemenea lui Matthias, Jan Leube este membru ADC Germania şi Elvetia şi al D&AD din Marea Britanie.

Cea de-a zecea ediţie AdPrint va avea loc în perioada 12-15 februarie 2009 la Braşov. Înscrierile în competiţie încep la 1 septembrie 2008 şi se vor încheia pe 19 decembrie 2008

IAA

Wrigley lansează Juicy Fruit Squish pe Hi5

Juicy Fruit Squish se lansează în Romania abordând un nou tip de comunicare, care targetează în mod direct adolescenţii. Campania, semnată de Graffiti BBDO, se desfăşoară la nivel naţional şi include atât medii tradiţionale, cât şi medii neconvenţionale.
„Pentru lansarea Juicy Fruit Squish am apelat la o metodă inedită de cercetare de piaţă - etnografie, prin intermediul căreia, timp de patru săptămâni, am vrut să fim prezenţi acolo unde sunt consumatorii, să fim parte din viaţa lor, să fim „ei”. Am ales doi adolescenţi şi împreună cu colegul meu Marian am fost la cumpărături, scopul final fiind ca noi doi să fim imbrăcaţi la fel ca adolescenţii pe care îi aveam în target şi să devenim „ei”. Nu este un studiu uşor, însă îţi aduce satisfacţii foarte mari, mai ales că pentru noi consumatorii au reprezentat întotdeauna mult mai mult decât nişte date statistice, iar acum am fost mai aproape de ei ca niciodata. Ne-am distrat mult, dar am şi învăţat foarte multe despre aceştia, chiar de la ei. La finalul studiului am înţeles că trebuie să mergem mai departe şi i-am angajat pe doi dintre adolescenţi: Iulia Bădiţa (17) şi Andrei Paraschiv (18). Acum fac parte din echipa Juicy Fruit Squish şi iau parte la toate deciziile pe care le vom lua în dezvoltarea comunicării Juicy Fruit Squish. Juicy Fruit este un brand inovativ şi întotdeauna vom apela la soluţii spectaculoase pentru a oferi consumatorilor cele mai bune produse şi alternative”, spune Carmen Baltag, Marketing Manager Balkan East Wrigley.

Potrivit reprezentanţilor companiei, noua gamă se adresează celor care au curajul să se exprime şi să fie diferiţi. “Campania Juicy Fruit are o abordare nouă pentru mediul online. Strategia de lansare a fost de a nu lansa un site de brand, deoarece aceşti adolescenţi au deja site-urile lor preferate, ci de a merge acolo unde sunt ei şi de a ne face prieteni în rândul lor. Mai mult decât atât noii noştri colegi: Iulia şi Andrei, sunt cei care administreaza exclusiv Hi5 şi myspace Juicy Fruit Squish. Vă invit să fiţi prietenii Juicy Fruit Squish vizitând cele 2 site-uri”, afirmă Marian Chiracheş, Brand Manager Balkan East Wrigley.

Campania se desfăşoară la nivel naţional şi va include atât medii tradiţionale, cât şi medii neconvenţionale: Hi5 şi my space.

Din partea Wrigley, proiectul a fost coordonat de Camen Baltag - Marketing Manager Balkan East Wrigley şi Marian Chiracheş, Brand Manager Balkan East Wrigley. Echipa Graffiti BBDO este formată din Ştefan Chiriţescu, Head of Planning, Dan Stănescu, Copy Writer, Cosmin Simionescu, Art Director şi Raluca Simion, Account Director. Echipa Senior Interactive implicată în acest proiect este formată din Monica Mircea, Account Manager, Ana Gheorghe, Account Executive; Răzvan Ablu, Project Manager; Florin Secanu, Strategy Planner, Mihaela Goia, Research Analyst şi Daniel Pisica, Creaţie.

Extra Info:
Juicy Fruit Squish este disponibil sub formă de drajeuri, în două variante de arome: Strawberry Peach şi Orange Mango. Noile produse Juicy Fruit Squish sunt comercializate în ambalaje tip blister, ce conţin câte 9 drajeuri, preţul recomandat fiind de 2,5 RON.

Sursa IAA

Revista BIZ vorbeste despre Puterea Blogurilor

Daca 2007 a fost anul in care mass-media a descoperit blogurile, 2008 va ramane un alt moment de referinta, acela in care companiile si-au indreptat atentia si bugetele catre bloguri. Revista Biz propune in acest numar o incursiune in culisele celor mai cunoscute campanii derulate pe bloguri si profilul bloggerilor celor mai apreciati de oamenii de marketing din Romania.

Un sondaj online realizat de Biz in randul oamenilor de marketing si PR din Romania a identificat avantajele blogurilor ca instrumente de comunicare si promovare, noutatea acestui mediu fiind cel mai important atu. De asemenea, daca in mod normal un client ar alege un site cu trafic mare, in cazul blogurilor, respondentii Biz tin cont de calitatea audientei inregistrate, urmata de tematica dezvoltata in posturi, care trebuie sa fie apropiata de specificul companiei. 75% dintre cei chestionati au declarat ca nu au comunicat pana acum in zona blogurilor, dar si mai important este ca 64% dintre ei intentioneaza sa demareze campanii de promovare in blogosfera. Revista Biz prezinta in numarul curent modalitatile prin care blogurile pot fi integrate intr-o campanie de comunicare, sfaturile specialistilor pentru implicarea autorilor in promovarea unui brand si zece dintre cei mai apreciati bloggeri in randul oamenilor de marketing si comunicare.

Alte articole in acest numar din Biz:
FOCUS: Cand se linistesc boom-urile
Efervescenta pe pietele care asigurau bunuri pentru confortul de baza al romanilor incepe sa apuna. In locul acestor domenii vin puternic din urma industrii care ofera servicii cu valoare adaugata mai mare si care cunosc adevarate perioade de boom. Biz prezinta aceste noi domenii si estimeaza evolutia pietei pentru urmatorii ani.

MANAGEMENT: Cele mai noi tendinte in comunicare
“Brand advocacy”, “social press release”, “distributed public relations”, “brand transpersonal”. Nu toate cele 19 tendinte in comunicare ale anului 2008 prezentate in Biz au denumiri atat de sofisticate, insa toate au un numitor comun: cine le stie si tine cont de ele, castiga.

Business Media Group (BMG) este un grup independent de media fondat în 1995 cu doua divizii de publicaţii: Business Publishing (ce cuprinde săptămânalul în limba engleză Business Review, revista de afaceri Biz, BusinessWeek Romania – licenta celei mai citite reviste de afaceri din lume, cel mai complet ghid al afacerilor, The Workbook şi revista de publicitate Campaign) şi Lifestyle Publishing (Stuff – licenţa revistei internaţionale de tehnologie Stuff Magazine)
Pe langa acestea, Business Media Group este organizatorul unora dintre cele mai importante evenimente B2B din Romania, prin Divizia de Evenimente: Zilele Biz, Strategic, Business Review Forum, BizAcademy, Ad’Or.

Incep pregatirile pentru a treia editie a festivalului de publicitate neconventionala ADfel

ADfel – festivalul romanesc de publicitate neconventionala organizat de IQads si 24 FUN – va avea loc in acest an intre 25-31 august pe terasa La Motoare din Bucuresti, deasupra Teatrului National. Ajuns la a treia editie, festivalul isi propune ca timp de o saptamana sa promoveze gandirea alternativa in publicitate si metodele neconventionale prin care brandurile isi comunica mesajele catre consumatori.

In prezenta a peste 2500 de participanti pe seara, lucrarile implementate vor incerca sa demonstreze ca publicitatea poate deveni o forma de entertainment urban, care, intrebuintat in concordanta cu trasaturile unei marci, poate deveni o forma foarte eficienta de comunicare.

Pentru a demonstra ca acest lucru este posibil, insasi campania de anul trecut a festivalului a folosit o forma neconventionala de promovare, care l-a avut in centru pe faimosul Maximilian – omul care vinde publicitate pe lumea cealalta. Mai multe televiziuni, publicatii si bloguri au aratat interes pentru Maximilian, care a fost contactat pentru mai multe interviuri.

„Dupa ce anul trecut mai multe branduri curajoase au acceptat sa construiasca un univers al neconventionalelor in terasa La Motoare, format din trasaturile specifice fiecarei marci in parte, in acest an ne asteptam ca numarul lucrarilor prezente in festival sa fie mult mai mare. Speram ca atat agentiile de publicitate, cat si oamenii de marketing vor fi mult mai deschisi, avand in vedere experienta placuta a editiei din 2007, si ca vor gasi interesant sa realizeze declinari neconventionale pentru campaniile pe care le au in derulare sau pentru alte proiecte”, a declarat Codin Oraseanu, Project Manager ADfel.

Brandurile care au acceptat provocarea ADfel in 2007 sunt Coca Cola Zero, Fanta, Sprite, Schweppes, Toyota Aygo, Apple, Tuborg, Nutline, Durex, Supradyn, RedBull, Saatchi&Saatchi, 24-FUN, CanCan, Carturesti, Muzeul Grigore Antipa, Gala Societatii Civile, Salvati Copii, Ideo Ideis, Salvati Delta, Grafica si Tipar, iar lucrarile neconventionale implementate pe terasa pot fi vazute pe blogul ADfel.

Despre IQads
IQads este cea mai importanta platforma care aduce impreuna comunitatea pasionatilor de publicitate, fie ei profesionisti respectati ai domeniului, fie simpli admiratori ai fenomenului publicitar. Avand o audienta de 150.000-200.000 de vizitatori unici lunar, IQads ofera continut editorial sub forma stirilor, analizelor sau interviurilor, atat in format text, cat si sub forma video. De asemenea, departamentul de proiecte IQads dezvolta in prezent o serie de evenimente dedicate publicitatii precum ADfel, AdBreak, ADidea (concursuri de creatie), AdPlay, BestAds sau Cupa Agentiilor la Fotbal.

Despre 24FUN
Un brand foarte prezent, un sprijin pentru dezvoltarea si diversificarea peisajului cultural urban, ghidul saptamanal 24-FUN, binecunoscut in toate centrele urbane din Romania a implinit in iunie 5 ani de prezenta neintrerupta in piata nationala de entertainment. Reteaua 24-FUN are acoperire nationala pentru 20 de orase cu 12 editii locale.

PR Award isi prelungeste termenul de inscrieri pana pe 31 iulie 2008

Cea de-a 6-a editie a Romanian PR Award isi prelungeste data limita de inscriere in competitie. Agentii de PR si publicitate, companii, ONG-uri si institutii de stat se pot inscrie la PR Award pana la data de 31 iulie 2008. Studentii sunt asteptati sa-si depuna aplicatiile tot pana la aceasta data.

Categoriile de concurs ofera profesionistilor de relatii publice ocazia de a-si promova performantele si abilitatile in domeniile in care s-au specializat. Inscrierile se pot face la urmatoarele sectiuni: Comunicare corporatista, Comunicare pentru administrarea riscurilor si oportunitatilor, PR pentru marketing, Comunicare interna, Responsabilitate sociala, Organizatii non-guvernamentale, Comunicare in domeniul public, Buget - / creativitate +, Junior PR Award.

Criteriile de jurizare sunt conforme cu standardele de performanta ale Asociatiei Internationale de Relatii Publice (IPRA): Oportunitatea campaniei, Cercetarea, Planificarea, Executia, Evaluarea si Creativitatea.

Anul acesta, juriul este prezidat de catre James Grunig, Profesor Emeritus in cadrul Departamentului de Comunicare al Universitatii Maryland, si reuneste 16 specialisti in comunicare din 8 tari: Peter Debreceny (SUA), Presedinte al Institute for Public Relations, Cornelia Kunze (Germania), CEO Edelman Deutschland si Practice Leader Consumer Marketing, Roman Geiser (Elvetia), CEO Burson-Marsteller Elvetia, Lidia Solomon, Corporate Communications Director Vodafone Romania, Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient, Corneliu Cojocaru, Director de comunicare al BCR, Louis Williams (SUA), Presedintele agentiei L.C.Williams & Associates, Areti Georgilis (Grecia), Country Managing Partner Civitas Global Ketchum Romania si Bulgaria, Tony Meehan (Marea Britanie), Presedintele TMA Communications, Thomas Achelis (Germania), Presedintele Forum for International Communications, Stephen B. Young (SUA), Caux Round Table Global Executive Director, Adela Jansen, Secretar General al BRD Groupe Société Générale, Monica Tatoiu, CEO Oriflame Romania, Erwin De Weerdt (Belgia), Director al SilverLining, Management Communications & EU Affairs si Lavinia Huidan, Presedinte EIT Forum Auto.

"Sunt onorat sa prezidez jurizarea competitiei Romanian PR Award 2008 si astept cu mare interes sa fac schimb de experienta cu colegii mei din Romania", a declarat James Grunig. "Mai mult ca oricand, Relatiile Publice capata au o importanta strategica pentru companii", considera Grunig.

"Pentru noi, Romanian PR Award s-a dovedit a fi atât imboldul pentru participarea la competiţiile internaţionale, cât şi un foarte bun test înainte de aceste competiţii – campaniile câştigătoare la PR Award 2007 fiind aceleaşi care ne-au adus nominalizări şi premii la IPRA şi SABRE", a declarat Gabriela Lungu, Managing Partner THE PRACTICE.

Inscrierile se fac la www.praward.ro/inscriere.

Cele mai bune campanii inscrise vor fi premiate cu ocazia Galei PR Award, in seara zilei de 1 octombrie, la JW Marriott. Cea de-a 6-a editie a Romanian PR Week va avea loc la JW Marriott, in perioada 30 septembrie - 3 octombrie 2008.

Parteneri si sponsori
Evenimentele din cadrul Romanian PR Week sunt sustinute de Institute for Public Relations, Vodafone Romania, sponsor fondator, de sponsorii Pfizer, Alexandrion Group, BRD Groupe Societe Generale, British American Tabacco, InBev Romania, Grafica & Tipar, MOL Romania, Real Hypermarket, Media Image, Tritonic, Metromind, Netbridge si de partenerii media: Money Channel, Cotidianul, Business Standard, Money Express, Revista Cariere, Markmedia.ro, Wall-Street, Comunicatemedia.ro, Brand4Brands.

Despre organizator
Forum for International Communications este o organizatie non-guvernamentala care cultiva in mediul comunicatorilor profesionisti standardele etice si de performanta ale profesiei de relatii publice. Din 2003, fundatia organizeaza Gala Excelentei in Relatii Publice, impusa drept cel mai important eveniment de recunoastere a excelentei in domeniul comunicarii de afaceri din Romania. In martie 2006, fundatia a initiat programul CSR Romania cu scopul de a promova bunele practici in domeniul responsabilitatii sociale corporatiste.

James Grunig, cel mai important cercetător în domeniul relaţiilor publice, vorbeşte la PR Week 2008

Invitatul de onoare al celei de-a şasea ediţii a Romanian PR Week este James Grunig, Profesor Emeritus în cadrul Universităţii Maryland. Grunig va susţine o conferinţă la congresul internaţional PR Week în data de 30 septembrie şi va prezida jurizarea competiţiei Romanian PR Award, cel mai important eveniment de recunoaştere a excelenţei în domeniul comunicării din România.

Grunig este autorul teoriei excelenţei în Relaţii Publice, fiind unul dintre cei mai importanţi creatori de construcţii teoretice în domeniul PR. Teoria excelenţei susţine că, pentru o organizaţie, comunicarea are valoare deosebită, deoarece permite construirea de relaţii solide cu publicurile ei strategice. Teoria a fost dezvoltată de un grup de cercetători de la Universitatea Maryland, coordonaţi de Grunig, şi s-a concretizat în două titluri de referinţă în orice bibliografie ştiinţifică din domeniul PR: Excellence in Public Relations and Communication Management (J.E. Grunig, 1992) şi Excellent Public Relations and Effective Organisations: A Study of Communication Management in Three Countries (L.A. Grunig, J.E. Grunig, D.M. Dxozier, 2002).

Grunig este primul câştigător al premiului "Pathfinder Award for Excellence in Academic Research on Public Relations", oferit de Institute for Public Relations în 1984 pentru întreaga sa activitate de cercetare. În 1989, eforturile sale de au fost răsplătite şi de către Societatea Nord-Americană de PR, când Grunig a obţinut distincţia "Outstanding Educator Award". În 1992, fundaţia PRSA i-a acordat premiul "Jackson, Jackson & Wagner Award" pentru cercetare în domeniul ştiinţelor comportamentale. În 2005, a primit cea mai înaltă disticţie a Institute for Public Relations, "The Alexander Hamilton Medal", pentru contribuţia sa la profesionalizarea domeniului PR.

Într-un discurs ţinut cu ocazia împlinirii a 50 de ani de la înfiinţarea Institute for Public Relations, James Grunig declara: "Consider că domeniul relaţiilor publice se găseşte într-o acută nevoie de conceptualizare, de gândire teoretică. Este nevoie de cercetare pentru a înţelege ce sunt relaţiile publice, ce aduce acest domeniu organizaţiilor şi societăţii, care sunt valorile centrale ale domeniului."

Grunig este adeptul simetriei în orice formă de comunicare. "Excelenţa în relaţii publice presupune simetrie. Principiul comunicării simetrice reprezintă strategia de comunicare cea mai eficace în construirea pe termen lung a unei relaţii bilaterale între o organizaţie şi publicurile ei strategice".

Cea de-a 6-a ediţie a Romanian PR Week va avea loc la JW Marriott, în perioada 30 septembrie - 3 octombrie 2008. Detalii pe www.praward.ro

Parteneri şi sponsori
Evenimentele PR Week sunt susţinute de Institute for Public Relations, Vodafone Romania, sponsor fondator, de sponsorii Pfizer, Alexandrion Group, BRD Groupe Societe Generale, InBev Romania, Grafica & Tipar, MOL Romania, Media Image, Netbridge, Metromind, Mastermind Communications şi de partenerii media: Money Channel, Cotidianul, Business Standard, Money Express, Revista Cariere, Markmedia.ro, Wall-Street si Comunicatemedia.ro.

Despre organizator
Forum for International Communications este o organizaţie non-guvernamentală care cultivă în mediul comunicatorilor profesionişti standardele etice şi de performanţă ale profesiei de relaţii publice. Din 2003, fundaţia organizează Romanian PR Award, impus drept cel mai important eveniment de recunoaştere a excelenţei în domeniul comunicării de afaceri din România. În martie 2006, fundaţia a iniţiat programul CSR Romania cu scopul de a promova bunele practici în domeniul responsabilităţii sociale corporatiste.

American Beauty - by Cohn&Jansen|Ashley & Holmes

American Beauty este numele ultimei campanii Summer Friendly pentru napolitanele Alka, ediţia de vară, semnată de agenţia de publicitate Cohn&Jansen|Ashley & Holmes.
Cea mai "de vară" campanie semnată Cohn&Jansen|Ashley & Holmes cuprinde un icon din film reinterpetat cu mentă şi lămâie: în unele medii, protagonista este destul de acoperită (OOH, presă), în altele (FHM) încep să dispară frunzele şi feliile de lămâie, iar pe internet, le poţi face tu să dispară dacă eşti summer friendly, spun reprezentanţii agenţiei.


"Cu această nouă execuţie continuăm campania începută vara trecută, când, pentru prima dată, am vorbit oamenilor despre napolitane, iar afară temperatură era de peste 30 grade. Interesant din punct de vedere strategic este faptul că am găsit un pretext minunat să comunicăm brandul Alka şi să îi creştem notorietatea, într-un sezon în care competiţia este plecată în vacanţă.

În vară aceasta încercăm să aflăm cât de "summerfriendly" eşti, cu o execuţie inspirată din scenă celebră a filmului American Beauty, însă în loc de trandafirii roşii, am folosit frunze verzi de mentă şi felii galbene de lămâie", povesteşte echipa Cohn&Jansen|Ashley & Holmes.

"Desi vară este un anotimp în care consumul de napolitane este în scădere, prin această combinaţie de arome: mentă şi lămâie, noi am reuşit să atenuăm această scădere, ba chiar să înregistrăm succese din punct de vedere al vânzărilor, în fiecare vară. Bazându-ne pe această experienţă am reeditat ediţia limitată şi acest an şi sperăm să avem cel puţin rezultatele din anii precedenţi.

Colaborarea cu Cohn&Jansen pe acest proiect a pus serios umărul la aceste succese şi ni se pare firesc să o continuăm în acelaşi stil şi în acest sezon", declară Roxana Florescu- Senior Brand Manager Alka.

Din partea Cohn&Jansen|Ashely&Holmes au contribuit la realizarea campaniei, Raluca Petrescu- Senior Account Manager, Alină Tudose - Strategic Planner, Alex Negoescu- Copywriter; Ciprian Badalan- Art Director, Anca Uscatescu - DTP.

Din partea Alka: Roxana Florescu – Senior Brand Manager si Ruxandra Roman – Director de Marketing si Comunicare. Iar fotografia a fost facuta de Tudor Cuciuc.

Extra Info:
Agenţia Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a început colaborarea cu Alka în anul 2006 cu un spot pentru Prăjitură Casei iar în 2007 a promovat pentru prima data ediţia specială de napolitane cu cremă de lămâie şi mentă, creată în premieră de ALKA Co. pentru sezonul cald. Pe lângă Alka Mint&Lemon, agenţia a realizat campania pentru Prăjitura Casei şi Mini Prăjitură Casei.

Sursa: IAA

White Image gestioneaza actiunile de email marketing ale ING Asigurari de Viata si ING Fond de Pensii

White Image Loyalty Solutions sustine comunicarea prin email pentru ING, gestionand incepand cu luna iunie trimiterea newsletterelor pentru ING Asigurari de Viata si ING Fond de Pensii. Pentru ca accesul la informatie ne face mai puternici, iar despre confort si siguranta se cuvine sa discutam si prin singurul canal de comunicare one-to-one, ING Asigurari de Viata si ING Fond de Pensii au ales solutiile White Image pentru comunicarea prin email.

Specializata in solutii de comunicare prin email, White Image se va ocupa de trimiterea si scalarea emailurilor ING, gestionand aceasta componenta a comunicarii externe a companiei.
'Ne bucura faptul ca ING a ales solutiile noastre de comunicare si speram ca impreuna sa reusim sa cream plus-valoare in relatia pe care ING o are cu clientii sai, gandind programele de emailing de care atat compania cat si clientii au nevoie', a afirmat Andrei Georgescu, Managing Partner White Image.

Pentru ING Asigurari si Pensii, comunicarea directa si personalizata, orientata spre gasirea celor mai avantajoase solutii pentru proiectele clientilor este o prioritate, iar emailul, ca si canal de comunicare, se bucura de potentialul necesar pentru crearea unei astfel de comunicari.

Despre ING
ING Asigurari de Viata si ING Fond de Pensii fac parte din ING Group, cel mai mare grup financiar olandez si una dintre primele 20 de institutii financiare din lume. ING are cea mai mare cota de piata pe segmentul asigurarilor de viata (35%), precum si pe segmentul pensiilor private obligatorii (cota de piata 33% si aproape 1,4 milioane de clienti) si al pensiilor facultative (peste 42.000 de clienti).


Despre White Image
White Image este lider in solutii customizabile de e-mail marketing, gestionand un volum de peste 27 milioane de emailuri anual. Preocupata de dezvoltarea unei platforme software puternic specializata, capabila a face fata celor mai mari provocari ale mediului online, White Image se concentreaza pe crearea de instrumente de analiza inovative si este dedicata deliverabilitatii si celor mai inalte standarde din e-mail marketing. White Image este singura companie romaneasca de email marketing recunoscuta la nivel international cu premiul Gold Consumer in competitia anuala Marketing Sherpa.

The Group investeste 50.000 de euro intr-un program de internship

The Group da startul in cariera pentru 28 de tineri, aspiranti la profesia de comunicator. Tinerii, studenti la facultati ce-i pregatesc ca viitori specialisti in marketing sau comunicare, au dovedit interes, entuziasm si ambitie si au fost selectati sa faca parte din programul de internship organizat de The Group pe durata verii.

Incepand de luni, 30 iunie, cei 28 sunt, pana pe 12 septembrie, parte a programului “join thegroup”. Programul a demarat pe 23 mai cu prezenta The Group la “Internship Fair 2008”, primul targ de specialitate din Romania, organizat in cadrul programului START Internship Romania. Standul The Group amenajat cu ocazia targului a fost unul dintre cele mai atractive puncte. L-au vizitat aproximativ 500 de studenti, care au trimis, ulterior, peste 300 de aplicatii pentru internship in cadrul agentiei. Dupa o prima preselectie, pe 12 iunie The Group a organizat Ziua Portilor Deschise, cand peste 150 de studenti au vizitat sediul nostru si s-au intalnit cu managerii celor 14 agentii membre The Group. In urma a peste 150 de interviuri in care managementul The Group a incercat sa le descopere valentele, dar, mai ales, tinand cont de optiunile lor, au fost selectati cei 28 de studenti care vor fi interni in opt dintre cele paisprezece agentii.

Studentii vor petrece intre trei si sapte saptamani de practica platita in cadrul agentiilor Nicola Porter Novelli, Brandstalk, Media Investment, Events&Production, House of Media, Q Research, My Media si Navidoo. La finele perioadei de internship, cei care vor dovedi cel mai inovativ si creativ spirit, cei care vor deprinde cel mai bine valentele comunicarii sau cei care vor dovedi cea mai buna intelegere a metodelor de lucru in acest domeniu vor putea fi angajati in cadrul companiilor membre The Group.

The Group a alocat un buget de peste 50.000 de euro programului “join thegroup”. Bugetul cuprinde atat costurile organizatorice, cat si pe cele privind salarizarea si instruirea celor 28 de interni in perioada participarii lor in cadrul programului. Pe durata internshipului, studentii vor beneficia de acces la toate resursele agentiei, vor fi consiliati de cate un tutore si vor fi implicati activ in proiectele pe care le deruleaza echipele. Astfel, la finele programului fiecare dintre ei va avea ocazia de a fi beneficiat de o privire in detaliu asupra activitatii dintr-o agentie de comunicare, de un set de experiente practice, care, alaturi de bazele teoretice pe care le confera facultatea, sa contribuie la decizia de a urma o cariera in domeniul comunicarii, si, mai ales, de a alege competenta cea mai potrivita.

“Formarea profesionala este o prioritate pentru noi”, a declarat Andreea Idriceanu, internal affairs director The Group. “Credem ca avem datoria civica de a contribui la formarea viitorilor profesionisti, de a le impartasi din experienta noastra si de a ii ajuta la inceputul carierei lor. Ne-am implicat in programul START Internship Romania convinsi ca vom intalni tineri dornici sa invete, deschisi si implicati, pe care sa ii formam pentru a ne deveni colegi. Sau carora doar sa le explicam, spre a-i ajuta, cat mai multe din amanuntele viitoarelor lor meserii. Prezenta crescuta la standul The Group pe durata targului si numarul mare de aplicatii pe care l-am primit pentru internship ne-au convins ca interesul pentru specializarea in comunicare este mare, dar pe masura ei este si nevoia de indrumare”, a completat Andreea Idriceanu.



The Group este cel mai extins si inovativ grup de companii din industria comunicarii si include 14 agentii specializate in domeniile media, creatie, relatii publice, cercetare, productie audio-video si dezvoltare de continut media. Din The Group fac parte agentiile Media Investment, Brandstalk, Nicola Porter Novelli, Events&Production, BT Production, House of Media, Touch Communication, New Media, Innovaty, PosterCom, Q research, My Media, The Media Partnership si Navidoo.

Indoor Media extindere la nivel national in Universitati

Compania Indoor Media, divizie a trustului MediaPRO, şi-a extins reţeaua de expunere indoor în universităţi, la nivel naţional, acoperind unele dintre principalele centre universitare din ţara: Piteşti, Oradea, Târgu Mureş şi Constanţa.

Extinderea a început in urma cu cateva luni cu trecerea în portofoliu a Universitaţii din Piteşti. În cadrul universitaţii studieaza peste 17.000 de studenţi împărţiţi pe cele 11 Facultăţi şi 8 centre de cercetare. Aici, Indoor Media deţine exclusivitate pentru 14 locaţii de expunere, care includ corpurile universitare, 4 cămine studenţeşti precum şi cantina şi biblioteca instituţiei.
În cadrul universităţii din Oradea, Indoor Media difuzează publicitate în 15 locaţii din cele 17 corpuri de clădire existente ce găzduiesc 18 Facultati şi 43 de centre de cercetare. Un număr de peste 20.000 de studenţi işi definitivează educaţia în cadrul acestei instituţii.
În celelalte două oraşe – Târgu Mureş şi Constanţa – Indoor Media, deţine 9 locaţii împărţite astfel: 4 locaţii în cadrul Universităţii de Medicină şi Farmacie din Târgu Mureş iar în Constanţa 5 locaţii impartite astfel: trei în cadrul Universităţii Maritime şi două în cadrul Universităţii Spiru Haret.

AdSMS.ro pune la dispozitie Ads-uri pentru asociatiile non-profit

Serviciul AdSMS.ro functioneaza dupa o regula simpla. Fiecare SMS expediat gratuit de un utilizator trebuie sa fie urmat si de un Ads (sms cu continut publicitar). Astfel atunci cand nu exista o reclama in sistem vom expedia anunturi non-profit.

Din acest motiv facem un apel catre toate asociatiile non-profit, care doresc sa-si promoveze diversele programe gratuit prin serviciul oferit de AdSMS.ro si le cerem sa ne contacteze pentru a incepe colaborarea.

In schimb pentru cei interesati de serviciile noastre trebuie sa cunoasca faptul ca AdSMS.ro realizeaza patru tipuri de campanii de marketing prin SMS:

1. Campanii promotionale - PUSH - Aceasta este cea mai frecventa forma de marketing mobil si se bazeaza pe construirea notorietatii companiei prin promotii sau oferte speciale pentru consumatori;
2. Campanii PULL - Se bazeaza in special pe captarea atentiei consumatorilor - antrenarea acestora sa caute informatii suplimentare sau sa participe la o anumita promotie;
3. Campanii CRM - Acest tip de campanie este utilizat in special pentru a mentine si dezvolta relatii cu clientii existenti si de a crea loialitate. Acest tip de mesaj are de regula un caracter informativ, ca de exemplu situatia contului din banca sau poate fi un mesaj de update;
4. Campanii B2E - comunicarea companiei cu angajatii poate fi utilizata pentru a prezenta anumite promotii pentru angajati, ca de exemplu programele de training si stimulare a acestora.

SMS marketingul ofera avantaje atat pentru cei care trimit sms-uri cat si pentru cei care primesc:

- canal direct de comunicare cu clientii si potentialii clienti; oamenii au telefonul mobil la ei 24 H pe zi;
- aria de acoperire extrem de mare; trimitere de mesaje oricand si oriunde;
- rapiditate si posibilitatea de inregistrare a mesajului - mesajul ajunge instant si este stocat in memoria telefonului, putand fi recitit de cate ori este nevoie;
- mediu de marketing relevant din punct de vedere al contextului si al timpului ;
- interactivitate si rata de raspuns mare - in functie de gradul de relevanta al mesajului transmis;
- canal de comunicare potrivit pentru companiile care sunt interesat de loializarea clientilor (furnizarea unor servicii pentru clienti ca de exemplu reamintirea ca trebuie sa-si plateasca factura la o anumita data);
- un mediu digital rapid care permite masurarea si analiza rapida a campaniilor trimise;
- viralitatea - daca mesajul este relevant pentru un anumit segment el poate fi transmis mai departe.

Marketing-ul direct prin SMS este un canal de comunicare extrem de util, care are un potential foarte ridicat mai ales in zonele de retail.

Pentru succesul unei campanii de marketing prin SMS advertiserii trebuie sa se concentreze pe interactivitate, stimulente si mai ales relevanta pentru client.

1 ADS publicitar poate sa contina maxim 160 de caractere si este expediat automat dupa ce un utilizator trimite un SMS, acest ADS poarta eticheta AdSMS.ro .

Pretul pentru a introduce un text de maxim 30 de caractere in continutul SMS-ului creat de utilizator este de 0,04 EUR, pachetul minim este de 5000 SMS-uri.


AdSMS. poate sugera la cererea clientilor diverse mesaje promotionale cu impact in functie de campania care se doreste a fi desfasurata prin intermediul serviciului nostru.

Saatchi & Saatchi - câştigătoare la New York Festivals

Saatchi & Saatchi România este singura agenţie românească premiată la festivalul internaţional de publicitate New York Festival 2008.
Luni, 30 iunie, a avut loc ceremonia de decernare a premiilor competiţiei International Advertising Awards unde Saatchi & Saatchi a câştigat bronzul la categoria Print.


Lucrările câştigătoare la New York Festivals fac parte din campania “1961 Man, 1961 Woman, 1961 Boy” realizată pentru Head & Shoulders. Pe lângă campania premiată cu bronz, Saatchi & Saatchi are şi o lucrare câştigătoare a unui certificat de finalist tot în cadrul categoriei Print pentru campania “Asterisk”, realizată pentru Saprosan.

“Suntem extrem de fericiţi că am câştigat acest premiu într-un festival internaţional prestigios ca cel de la New York. Acest premiu este important şi pentru că arată lumii potenţialul pieţei româneşti şi oportunităţile care apar într-o astfel de piaţă aflată în plină evoluţie, un context în care practic se poate întâmpla orice. Dorim să mulţumim clientului P&G (Head & Shoulders) pentru viziunea sa şi pentru decizia de a produce o campanie atât de diferită, complexă şi curajoasă.”, declară Daniela Nedelschi şi Jorg Riommi, Deputy Creative Directors Saatchi & Saatchi România.

Jorg Riommi adaugă: “Printul pentru Saprosan este de asemenea o realizare foarte importantă pentru că aduce o soluţie "de sinteză" într-un segment mai curând aglomerat vizual - eu sunt foarte ataşat de acest print, poate şi pentru că este prima lucrare pe care am produs-o în România.”

Ambele campanii au fost premiate şi la Méribel Ad Festival 2007, unde Saatchi & Saatchi a câştigat la secţiunea Outdoor premiul din cadrul categoriei Beauty/Toiletries/Health cu campania "1961 Boy / 1961 Man / 1961 Woman" realizată pentru Procter& Gamble (Head&Shoulders), iar "Asterisk" a câştigat la secţiunea "Press Cristal Winners".

La acestă secţiune, trofeul Grand Award Print a fost acordat agenţiei Ogilvy Frankfurt din Germania pentru “Malteser Typo Crash Print Campaign”, realizată pentru Malteser Ambulance Service.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei Head&Shoulders cu execuţiile "1961 Boy / 1961 Man / 1961 Woman" este formată din : Nick Hine, Creative Director; Daniela Nedelschi, Jorg Riommi, Arturo Vittorioso, Art Directors; Jorg Riommi, Arturo Vittorioso, copywriteri iar la succesul campaniei "Asterisk" au contribuit: Nick Hine, Creative Director; Arturo Vittorioso, Art Director; Jorg Riommi, Copywriter.

Extra Info:
New York Festivals (www.newyorkfestivals.com) este una dintre cele mai importante competiţii de profil din lume care premiază, de 50 de ani încoace, excelenţa în comunicarea creativă. Festivalul este format din mai multe evenimente separate – secţiunile clasice devenind festivaluri independente. Jurizarea se realizează online de către directori de creaţie reputaţi din toată lumea. Toate lucrările câştigătoare la Design, Print & Outdoor Festival vor fi publicate în Anuarul de Publicitate al Festivalului de la New York.

Sursa: IAA

Publicis pregăteşte de filmare festivalul de film Teacher's

Agenţia de publicitate Publicis dezvoltă şi implementează pentru Teacher’s şi cea de-a treia ediţie a Teacher’s Film Festival.
Iniţiat în 2006, Teacher’s Film Festival a înregistrat în ediţiile anterioare un real succes printre companiile participante. Anul acesta, companiile înscrise sunt în număr de 40.

Ca şi pentru ediţiile anterioare, Publicis s-a ocupat de realizarea conceptului creativ şi a materialelor de comunicare, a lucrat îndeaproape cu Cristalex pentru faza de recrutare a participanţilor, iar Publicis Events va avea grijă ca şi Gala de Premiere a ediţiei din acest an să fie un eveniment demn de nişte adevărate staruri ale cinematografiei.

Ajuns la cea de-a treia ediţie, Teacher’s Film Festival propune un concept original de stimulare creativă a celor care, deşi nu sunt profesionişti, vor să experimenteze procesul realizării unui film.



“Ne-am dorit ca acest eveniment să inspire, să provoace şi să entuziasmeze. Cele două ediţii de până acum par să ne confirme ţelul. Acum, deja la cea de-a treia ediţie, ne dorim să surprindem plăcut în continuare participanţii şi să ne lăsăm surprinşi de ei în seara Galei de Premiere”, spune Cătălin Albu, Account Director la Publicis România.

Participanţii la festival, echipe ale unor companii de renume, vor avea şansa de a reface prin amprenta creativă proprie, scene memorabile din filme celebre. Fiecare companie va selecţiona echipa de participare şi va distribui responsabilităţile în cadrul acestei echipe, astfel încât să acopere atât rolurile din faţa camerei (actori, figuranţi), cât şi cele din spatele ei (regizor, costumier, scenarist, scenograf, producător etc).

“Teacher’s Film Festival este un proiect care reuşeşte în fiecare an să aducă impreună echipe din companii de succes din România, din domenii extrem de diverse. Credem că notorietatea festivalului, precum şi aprecierea de care s-a bucurat la cele doua ediţii de până acum se datorează mix-ului foarte interesant pe care îl oferă: team-building neconvenţional, incursiune în lumea filmului, creativitate, pasiune şi, evident, emoţiile din seara Galei de Premiere”, declară Simona Vlad, Brand Manager Teacher’s, în cadrul companiei Cristalex.

Echipa implicată în realizarea proiectului este formată, din partea PUBLICIS, din: Cătălin Albu – Account Director, Ruxandra Lupu – Senior Account Manager, Oana Safta – Account Manager, Cristina Badea – Senior Account Executive, Iuliana Grigore – Junior Account Executive, Vilhelem Jossef Hunor – Art Director, Oana Stoica – Copywriter; din partea PUBLICIS EVENTS: Gabriel Constantinescu – BTL Director; Ionut Ciocşan - Producer, iar din partea Cristalex, de către: Alina Comănescu – Marketing Manager şi Simona Vlad – Brand Manager.

Sursa: IAA

Friends Advertising s-a mutat in centru cu 50.000 EUR

de Iulian Toma

Friends Advertising s-a mutat in centrul Bucurestiului. „Ne mutam pentru ca Friends a crescut si avem nevoie de un spatiu cat mai functional”, a motivat relocarea Sorin TRANCA, Managing Partner & Creative Director.

Potrivit Monicai Jitariuc, Senior PR Coordinator al agentiei, mutarea in noul sediu a insemnat o investitie de peste 50,000 euro, si se afla intr-o locatie de birouri amenajata intr-o cladire istorica din centrul Bucurestiului. Cu 20 % mai mare decat vechea locatie a agentiei de publicitate din Soseaua Nordului, noul sediu de pe Strada Academiei nr. 39-41 are o suprafata utila de 450 mp si pastreaza numerele de telefon ( 031 - 620 0445 / 6 / 7).

Parte a grupului international IMSG, FRIENDS Advertising a avut anul trecut o cifra de afaceri de 10,5 Milioane LEI (aproximativ 3 Milioane EUR, estimare AdPlayers). Agentia de publicitate full service numara in prezent 25 de oameni, cei mai multi dintre ei seniori in publicitate, potrivit companiei.



Friends s-a afiliat in 2007 la IMSG, retea internationala care activeaza pe piete emergente care isi propune ca pana la sfarsitul lui 2009 sa fie unul dintre primele 10 grupuri de comunicare din lume.

/ PROFILE - FRIENDS Advertising

FRIENDS Advertising a fost infiintata in 2003, in jurul echipei creative Bojan Spasic – Sorin Tranca, cu o experienta de lucru in aceasta formula de aproape 10 ani. Nascuta sub semnul unor seniori in publicitate, potrivit agentiei, Friends si-a intarit in timp aceasta pozitionare si lucreaza la consolidarea ei pe principalele zone ale comunicarii.

FRIENDS a deservit numai in ultimii doi ani in jur de 25 clienti, printre care: Unilever (Sunsilk, Dero, Omo, Dove, Rexona, Delikat – dar si proiecte de Trade Marketing), Canon Photo-Video CEE (cont regional), TINA R, Medrom, Intersnack, Euro 26, Gealan, Siemens Romania, Libra Bank, Fundatia Copii Sanatosi, Porsche Bucuresti Vest 2, Valrom, Eclipse Sat Londra, Fan Courier, European Drinks, Tiriac Imobiliare, Adama, ITV Rusia.

Sursa: adplayers.ro

BRAT face publice primele rezultate SATI

Prima livrare a datelor de audienţă SATI oferă informaţii despre 150 de site-uri, privind informaţii complete despre traficul, audienţa şi profilele socio-demografice ale utilizatorilor de site-uri din România, pentru perioada octombrie 2007- februarie 2008.

BRAT a lansat azi, 1 iulie 2008, primele rezultate ale Studiului de Audienţă şi Trafic Internet (SATI). Datele prezentate astăzi idustriei de publicitate din România se referă la audienţa şi profilele socio-demografice ale celor 150 de site-uri măsurate în studiu.

"Prin livrarea acestor rezultate, site-urile vor beneficia de rezultate comparabile cu cele ale celorlalte media: număr de persoane ce au accestat site-ul, în medie pe săptămână, şi profilul socio-demografic al acestora. Site-urile web vor trece astfel, de la un sistem de măsurare exclusiv tehnic, în care se măsoară "calculatoarele/browserele" de pe care este accesat un site, către un sistem de măsurare în care persoana, vizitatorul site-ului este în centrul atenţiei", spune Arina Ureche, Director General BRAT.

Astfel, pe primul loc în studiul SATI, în ceea ce priveşte numărul de vizitatori, se află site-ul softpedia.ro cu 502.000 de vizitatori în medie pe săptămână, dintre care 327.000 (65%) sunt numai bărbaţi, iar restul de 167.000(35%) este constituit din femei. Dintre aceştia 207.000(41%) de vizitatori au vârsta cuprinsă între 14 şi 24 de ani, 139.000(28%) au vârsta între 25 şi 34 de ani, 87000(17%) au între 35 şi 44 de ani, 56000(11%) au între 45 şi 54 de ani şi un procent de 3%, care înseamnă 13.000 de vizitatori au vârsta cuprinsă între 55 şi 56 de ani.

Pe locurile următoare se află portalul neogen.ro cu 486.000 de vizitatori în medie pe săptămână, ejobs.ro (319.000), acasa.ro (309.000), clubafaceri.ro(302.000), realitatea.net (257.000), prosport.ro (230.000), roportal.ro (224.000), libertatea.ro(220.000) şi sport.ro (219.000).

Începând cu 2007, BRAT realizează Studiul de Audienţă şi Trafic Internet, ale cărui date de trafic sunt utilizate de peste 240 de site-uri web şi 29 agenţii, regii şi clienţi de publicitate. Potrivit reprezentanţilor BRAT, odată cu realizarea acestui studiu, mediul online românesc devine transparent şi câştigă credibilitate, creându-se astfel, premisele investiţiilor în această zonă.

Extra Info:
Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) este o structură asociativă constituită în scopul verificării independente şi obiective a cifrelor de difuzare a diverselor produse media. În cei 10 ani de existenţă, BRAT a devenit reperul pieţei de publicitate pentru presa scrisă în ceea ce priveşte auditul tirajelor şi rezultatele de audienţă ale publicaţiilor membre. În prezent, asociaţia reuneşte 200 de editori de presă scrisă şi site-uri web şi 43 de agenţii, regii şi clienţi de publicitate.

Sursa: IAA